文丨李振兴
1月27日，中国第一大体育品牌、全球领先的多品牌体育用品集团安踏体育用品有限公司宣布，与Pinault家族旗下投资公司Groupe Artémis达成购股协议，收购全球标志性运动品牌彪马（PUMA）所属公司PUMA SE 29.06%的股权，现金对价为15亿欧元。此举是安踏集团深入推进全球化战略的重要一步，将进一步提升其在全球体育用品市场的影响力、知名度与核心竞争力。
本次交易预计于2026年底前完成，具体需获得相关监管部门批准并满足惯例交割条件。此次股权收购资金全部来源于安踏集团的内部自有现金储备。
安踏集团董事局主席丁世忠表示：“收购彪马股权并成为其最大股东，是安踏集团深入推进‘单聚焦、多品牌、全球化’发展战略的重要里程碑。彪马是具有标志性意义的全球知名品牌，拥有深厚的品牌资产。我们期待与彪马公司相互学习、分享经验，携手释放品牌势能。这将进一步推动安踏集团的全球化进程，助力包括中国在内的全球体育产业繁荣发展，同时为全球消费者和利益相关者创造长期价值。”
据悉，彪马品牌积淀了深厚的品牌资产，具备广泛的全球影响力与丰富的体育资源，尤其在足球、跑步、综合训练、篮球和赛车等运动细分品类表现突出，在欧洲、拉丁美洲、非洲和印度等关键体育市场拥有强大影响力。安踏集团旗下各品牌与彪马在产品组合、专业细分领域及区域市场布局上形成高度互补。
目前，PUMA Group旗下拥有PUMA、Cobra Golf及stichd等品牌，产品远销全球120多个国家，在全球约有2万名员工，总部位于德国黑佐根奥拉赫。
安踏集团深耕体育用品行业35年，以中国市场为根基与发展引擎，稳居中国市场行业领先地位，并已在东南亚、中东、非洲、北美及欧洲等多个关键市场拓展业务。集团成功运营多个国际品牌，在多品牌运营管理及价值重塑方面积累了广泛且丰富的经验，形成了经多年市场验证的“品牌+零售”独特商业模式。
2025年4月，安踏宣布以2.9亿美元全资收购德国大众户外品牌Jack Wolfskin（狼爪）。该品牌成立于1981年，主打户外鞋服与装备，欧洲与中国为其核心市场。此次收购补全了安踏在大众户外赛道的布局，与迪桑特、可隆等高端户外品牌形成差异化竞争；同时强化了集团的全球化布局与供应链协同效应，进一步打开中国户外消费市场。
2025年8月，安踏与Musinsa成立合资公司Musinsa中国，双方持股比例分别为40%和60%。安踏负责MUSINSA自有品牌及多品牌集合店在中国的线上线下全渠道扩张，借此切入韩国潮流时尚赛道。依托Musinsa的潮流运营与渠道资源，安踏进一步完善“运动+时尚”多品牌矩阵，提升对年轻客群的覆盖力度。目前，Musinsa Standard海外首店已落户上海淮海路。
针对此次收购PUMA，丁世忠补充道：“安踏一直看重彪马品牌蕴含的长期价值与发展潜力。优质的品牌基因与价值沉淀实属难得，我们认为彪马过去几个月的股价未能充分反映其品牌长期价值。我们对其现有管理团队及战略转型充满信心，未来双方将建立深厚信任，在高度共识的领域开展协作、实现优势互补，同时保持各自业务运营的独立性、纪律性与战略清晰度，为该品牌的复兴提供有力支持。”
交易完成后，安踏集团拟向彪马监事会委派合适代表，该代表将与其他监事会成员及员工代表密切协作，同时致力于维护彪马深厚的品牌身份与核心基因。集团未来将审慎评估双方进一步深化合作关系的可能性，目前暂无对彪马发起要约收购的计划。
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